Осенью 2003 года Seiko Watch Corporation запустила две новые дизайнерские
модели, Arctura и Vivace, новый калибр часов 7L22 Kinetic Chronograph и новую
рекламную кампания. Кампания была одновременно запущена в Европе, США и Австралии-Азии,
а в начале 2004 года начнется и на других основных рынках.
Идея
Новая рекламная кампания Seiko основана на мысли, что выбор часов. это сугубо
личное решение. Бренд, дизайн и функции. все это отражает тип личности, которой
является носитель часов или какой стремится быть. Чьи-то часы. это как окно
к чьей-то личности, и таким образом, каждый покупатель, сделав выбор часов,
решает, как мир будет его воспринимать.
Создание
Рекламная кампания была создана рекламным агентством Martin Agency, которое
на протяжении долгого времени является партнером компании Seiko в США. Темы
для рекламной кампании были сфотографированы в Менорке, Барселоне и Нью-Йорке
двумя ведущими фотографами и рекламными директорами.
Мэри Эллен Марк. одна из ведущих фотографов своего возраста. Ее работы удостаивались
наград по всему миру за свою выразительность и чаще всего за свой портретизм.
Такие работы как "Streetwise" и "The Damm Family" сделали
ее имя известным в 80-90-е годы. Ее работы сейчас украшают многие ведущие музеи
мира, включая Музей Современного Искусства и Смитсонианский Институт. Часы
были сфотографированы Томасом Кардом, известным во всем мире фотографом из
Нью-Йорка, известным своими красивыми пейзажами.
Начо Гайян находится в Барселоне и за 6 лет создания рекламных роликов заработал
себе мировую репутацию как создателя роликов, которые точно схватывают характер
и уникальность людей, а также отличаются четким графическим и эстетическим
подходом.
СМИ и бюджет
Рекламная кампания будет проходить на телевидении, в кинотеатрах, в печатных
и наружных средствах массовой информации всех видов. Общий бюджет рекламной
кампании 2003/2004 гг составит более 12 000 000 евро. Кроме того, рекламная
кампания будет проводиться на всех 6 000 торговых точках и вебсайтах Seiko.
Она будет проходить в Европе, США, Канаде, Австралии и Азии и на других важных
рынках.
Новая реклама Arctura будет запущена сначала в Европе в газетах Newsweek и
International Gerald Tribune в середине октября 2003 года.
Звезды
Печатная рекламная кампании представляет 5 личностей, сфотографированных
в родном районе Мэри Эллен Марк в Нью-Йорке. Модели сидят на своих любимых
стульях, в креслах, расслаблены, им удобно, они излучают свою индивидуальность
в минимальном окружении вещей. И только действительно инновационные и утонченные
часы смогут удовлетворить этих молодых людей.
Телевизионный рекламный ролик был снят на Менорском острове в Средиземном
море. Как и в печатной рекламе, актеры Seiko сидят на своих любимых стульях
на фоне драматического заднего фона с изображением мраморного каменоломни,
и описывают как их часы отражают их индивидуальность. Часы Arctura Kinetic
Chronograph, сняты в очень близком приближении, являются также героем ролика.
Личности в рекламном ролике, как и в печатном варианте, сняты в черно-белой
гамме, а часы - в цветном исполнении.
Коллекции
Печатная рекламная кампания представляет часы Actura для мужчин и женщин,
а коллекция Vivace. для женщин. Телевизионный же ролик направлен исключительно
на коллекцию Actura.
26.11.2003
|
02.12.2003