Сами по себе крутой дизайн и высокое качество продукции не
могли обеспечить успех на рынке - хотя бы потому что не являлись
прерогативой SSW: у других швейцарских производителей качество
не хуже. Брэнд Sector был переориентирован с "просто молодежи"
на активных людей, которые ведут спортивный образ жизни.
Начавшаяся в 1989 году кампания No limits включала в себя
несколько направлений. Во-первых, SSW выступала в качестве
спонсора "экстремальных" экспедиций. Маршруты этих экспедиций
пролегали по самым диким местам планеты. Для их освещения
в 1992 году компания создала собственный журнал No limits.
Кроме того, видеоматериалы экспедиций транслировались по национальным
телеканалам тех стран, где SSW имела интересы.
Помимо звезд-путешественников первой величины, участвующих
в экстремальных тусовках, к рекламным акциям SSW подключила
спортсменов и искателей приключений, которые занимаются греблей,
скоростным спуском с гор, альпинизмом, подводным плаванием.
В рекламе компании эти люди стали появляться с часами Sektor
на запястье.
Объем продаж линии No Limits, по собственным данным SSW,
вырос за последние десять лет в семь раз, хотя точных цифр
компания не предоставляет. Эти темпы развития, если информация
о них соответствует действительности, выше средних по отрасли.
Теперь, открывая в магазинах России, США, Канады и странах
Карибского бассейна специализированные отделы, Sector Sport
Watches борется за рост продаж на российском и американском
рынках.
Эти привлекательные часы пользуются устойчивым спросом на
рынке.
|